定义6.18营销新主张,今年6.18看奥克斯如何玩转IP营销
定义6.18营销新主张,今年6.18看奥克斯如何玩转IP营销这两年，有一个词特别火IP，似乎一夜之间，但凡有志向的品牌都积极投身到了IP营销的大潮。纵观IP营销强手，仿佛练就了吸精大法，内容自带流量，成绩超乎想象。在过去，IP营销似乎是互联网企业的专利，不过在今年6.18期间，一家传统企业却凭借完整
（根据京东、天猫两大平台公布的6.18战报截图）
整体增速迅猛 奥克斯用数据彰显实力
根据奥克斯官方公布的6.18终极战报可以看出，今年的奥克斯在整个6.18期间销售额增速迅猛。6月1日至18日全网销售150万套，同比去年增长127%。其中6月16日至18日全网销售70万套，同比去年增长200%，增速凸显。
除品牌自身实现高速增长之外，奥克斯更是成为京东、天猫、苏宁三大平台空调类销售额TOP1，实力称霸行业第一。京东超级战报公布，奥克斯品牌销售额达去年同期的2.5倍，整体销量可观。
根据京东家电6.18排行榜的实时战报显示，自6月1日0时至19日24时，奥克斯销售额遥遥领先，始终占据空调销售额榜单第一。
同时，从天猫消费电子事业部发布的全球大家电整体战报，6月1日至18日的空调品牌销售金额排行榜中，奥克斯再次力战群雄，成为天猫空调品牌销售金额第一，格力、美的、海尔等依次位列榜单二、三、四位。
（根据奥克斯空调官方战报截图）
此外，来自权威机构产业在线最新的市场监控数据表明，2018年1-4月份，奥克斯空调内销出货量同比增幅达到60.3%，与行业23.1%的增幅水平形成明显差异，领先行业增长，并位列行业第一。整体表现看得出，奥克斯不是简单的通过短期大促发力，而是全线聚力，能取得此次6.18的全面胜利，既是实至名归，也是水到渠成。
清晰的用户画像 大数据助力精准分析
从奥克斯官方公布的6.18终极战报中，对其用户画像给予了大数据的精准分析及定位。
其中，奥克斯的消费者“年轻化”趋势明显，消费主力依旧是追求家庭实用和品质的80后、90后人群。有趣的是，在空调的变频和能效选择上，购买变频空调的用户占比57%，购买空调高能效占比44%。数据表明，大部分的用户倾向变频空调，而高能效占比的增长也表明了空调产品是节能是未来发展的必然趋势。
从热销产品来看，奥克斯旗下黄金侠、倾城两款产品成此次6.18期间奥克斯空调的“明星爆款”。其中，黄金侠挂机总销量近15万套，倾城柜机总销量超3万套。值得关注的是，在今年的6.18大促中，新疆地区用户购买力上涨，成为奥克斯下沉三、四线区域的又一成功案例。
从6月1日的“开门红”到6.18的全面收官，奥克斯销售额始终稳居三大平台第一。对此业内人士分析表示，奥克斯能够获得今天的成绩，跟其在产品、技术、营销等渠道的战略局部是分不开的。奥克斯不断通过在“产品领先、技术驱动、创新营销”三大战略主轴的牵引，在满足空调制冷的市场需求上，全面升级科技为用户带来更实际、智能的产品价值；通过在空调领域的自主创新、科技集团的技术化创新，奥克斯切实为消费者带来了科技智慧的智能便捷。
此外，奥克斯以品质“不变”应市场“万变”，在秉承“有家的地方就有奥克斯”的理念基础上，全面升级技术、产品、品牌营销，为自身带来品销合一高效双赢的同时，更是推动了行业的高速、良性发展。不难预判，奥克斯未来或将更高速的扩大市场份额，夯实互联网空调“第一品牌”的行业地位。
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